Основа интернет рекламы - это определение аудитории. Для успешных рекламных кампаний в интернете Вам необходимо иметь четкое представление о потенциальных клиентах, которым Вы собираетесь предложить свои товары или услуги. Посещаемость зависит от «отношения» к сайту поисковиков, а их отношение, в свою очередь, от качества сайта. Для интернет-маркетинга необходимо определить ключевые слова для продвижения. Основа работы поисковиков - это ключевые слова. Чем больше информации о предоставляемых услугах на сайте, тем сильнее связь между запросами пользователей и Вашим сайтом, что позволит успешно продавать свои услуги. Сайт надо сделать максимально интересным и популярным, чтобы пользователь зайдя на него остановился, а не продолжил поиск дальше. Так же ищите клиентов не только на специальных ресурсах или в поисковиках, но и с помощью рекламы в видеороликах и блогах. Найти свою аудиторию и удержать ее - ключ к интернет-маркетингу и высокой посещаемости.
Теперь от общего понятия интернет-рекламы перейдем к ее видам: 1. Поисковая реклама.
50% от общей суммы расходов на интернет-рекламу. Это оптимизация поисковых машин и рекламные кампании по принципу «цена за клик». Три крупнейших источника поисковой рекламы в мире - Google, Yahoo и MSN (в России Яндекс, Рамблер и Google). Эти поисковые машины владеют 98% всего рынка поисковой рекламы. Каждый поисковик имеет свою систему проведения рекламных кампаний по принципу «цена за клик», интерфейс проведения достаточно дружелюбен. Самое главное, что с помощью поисковых машин можно сделать трафик максимально полезным. Поисковая реклама очень проста в действии, настройке, оплате. Все что Вам нужно - выбрать ключевые слова и регион. Надо отметить, что платить надо только за реальные клики, то есть Вы не будете платить, если никто не пройдет по объявлению (как Яндекс директ). Как, например, идея платить за рекламный щит на Ярославке, только если кто-то позвонит? Эксперты утверждают, что объем этого типа рекламы сильно растет. 2. Баннерная реклама.
21% от всей интернет-рекламы. Контекстные объявления не теряют популярности, стоимость рекламной кампании зависит от цены за 1000 показов. Недостаток этого вида интернет рекламы
в том, что платите за показы вне зависимости от того, сколько людей придёт на сайт. Это довольно рискованный вид рекламы, но существует множество различных площадок для размещения и порой она оказывается эффективнее поисковой. Главное - найти правильные ресурсы. 3. Контекстная реклама.
17% от всего объема интернет-рекламы, в прошлом году на подобную рекламу было потрачено порядка $4 биллионов. Если считаете, что контекстная реклама не для Вас, то подумайте хорошенько. За прошлый год подобная реклама заняла 1/3 от объема рекламы по ключевым запросам. Оплата происходит за 1000 показов, вне зависимости прошли пользователи по объявлению или нет. 4. Определение аудитории.
6% от всего объема интеренет-рекламы или $1,4 биллиона в прошлом году. Довольно интересно, как Google использует определение аудитории. Например, если я потрачу 1 доллар, чтобы получить 3 доллара на традиционную рекламу (ТВ, радио, пресса), то размещая рекламу в Google, я получу 9 долларов из одного. 5. Rich media.
4 % от всего объема интернет-рекламы или $1 биллион долларов. Этот вид интернет-рекламы относится к баннерной рекламе, отличие в том, что видеоролики имеют определенную аудиторию. Возможно, поэтому Google заплатил за сервис YouTube более 1,5 биллиона долларов? 6. Электронная почта
удерживает 2% от всего объема интернет-рекламы. Сложно представить, что этот вид рекламы оценивается в 500 миллионов долларов.
Немного статистики о рекламе в интернете:
77% пользователей используют поисковики чаще всех остальных интернет-средств связи (баннеры, ссылки); 84% пользователей проводят в интернете более 4 часов каждый день; 55% пользователей делают покупки в результате интернет-поиска; 9% пользователей делают покупку после просмотра баннера; 80% пользователей просматривают только первые 3 результата по запросу; 54% пользователей просматривают только первую страницу, 19% - вторую и 10% пользователей - третью страницу результатов поиска.
