«Утром деньги - вечером стулья» - это, конечно, замечательный план, но всем нам хочется быть совершенно уверенными в результате, платить за что-то осязаемое, а не просто так. Мы так устроены, что чувство уверенности и надежности обладает пальмой первенства во многих ситуациях, где нам приходится делать выбор. С самого рождения нам комфортнее рядом с мамой, на руках, у груди, где бьется знакомым ритмом любящее сердце, где запах грудного молока вселяет уверенность и защищает от всего на свете. Мы оцениваем партнера по жизни с позиций его надежности, мы хотим быть уверенными в коллегах по работе, в спонсорах. Мы любим собак за их преданность и знаем, что они не подведут никогда. Покупая в магазине стиральную машину, холодильник - всегда интересуемся гарантией, а при выборе нового автомобиля, безусловно, интересуемся вопросом надежности и комфорта машины, наличием и условиями страховки. Отпуск предпочитаем проводить в местах, отелях, гостиницах, о которых кто-то слышал, что-то хорошее сказал, порекомендовал, при выборе доктора идем к тому, который зарекомендовал себя с лучшей стороны и имеет соответствующую репутацию. Нам необходима уверенность в завтрашнем дне, в том, что все, проделанное нами, проделано не зря, а деньги, потраченные на рекламу, работают уже сегодня! И в мире рекламы есть ответ на этот вопрос, есть способ сберечь Ваши нервы и подарить чувство защищенности, сделать все для того, чтобы клиент был счастлив, видел результаты, тратил свои средства только по делу, только для результата - это контекстная реклама
!
Определения и понятия
Контекстная реклама - это такой вид размещения рекламы в интернете
, где в основе находится принцип соответствия самого содержимого материала рекламы, содержания сообщения контексту интернет-страницы т.е. ее содержанию, где и размещен данный рекламный материал.
Контекстная реклама
может быть: -печатным объявлением; -баннером.
Главная суть такой рекламы заключена в том, что рекламное сообщение видят только потенциальные клиенты, оно отображается только тем посетителям страницы в интернете, которые заинтересованы в Вашем продукте, товаре или услугах. Для этого используется принцип определенных ключевых слов. К тому же главный козырь контекстной рекламы еще и в том, что клиент может отслеживать посещаемость интернет - страницы, кликов. Вы платите только за потенциальных клиентов, только за предоставление именно им информации, а не всем остальным, кому данное рекламное сообщение не интересно в силу разных обстоятельств.
Краткий итог всему вышесказанному таков, что вид рекламы, о котором идет речь:
Безумно эффективен.
Направленность определяется сообщением информации только «нужным людям», потенциальным клиентам, посетителям интернет-страницы, заинтересованному сегменту интернет-аудитории.
Быстро достигает цели, результата.
Постоянно работает на Вас.
Данный вид рекламы сберегает бюджет, не растрачивает его безрезультатно.
Достоинства
Пока остановим поток перечислений достоинств контекстной рекламы
, потому что их довольно много. Поговорим вот о чем. Когда принимается решение о размещении рекламного сообщения в средствах массовой информации (СМИ), то сразу возникает вопрос о том, где и в каком месте (расположение рекламного сообщения, модуля на страницах печатных изданий, к примеру). Вот тут снова пришло время перечислить плюсы и достоинства контекстной интернет рекламы
. Обсуждаемый вид рекламы тоже имеет взаимосвязь между расположением и достижением цели. Специальное размещение - размещение выше первого сайта органической выдачи. Очень круто, но не очень дешево, как и все подобное. Гарантия показов, когда Ваше рекламное сообщение видят гарантированно всегда, при наборе в поиске определенного вопроса, связанного с Вашим сообщением. Динамичные показы - это показы, когда Ваше объявление показывают поочередно с подобными сообщениями рекламного характера. Тематические площадки, когда сообщение размещено на порталах и интернет-сайтах, схожих по тематике с Вашим объявлением. Самые известные, популярные контекстные сети - это Google, Яндекс, Begun, Adwords. Тут важно учитывать некоторые особенности. Настройка таргетинга (от слова нацеливание). Механизм, который позволяет выделять ту аудиторию, которая подходит под заданные критерии (целевая) и, соответственно, показывать рекламу только этой группе читателей интернет-страницы. Такие показы объявлений могут настраиваться по тематике, по времени… Контекстная реклама
должна настраиваться индивидуально. Такая реклама работает, когда ее отслеживают, «ведут за руку».
Условия
Чтобы реклама работала, предварительно нужно поработать и нам. Для этого следуем некоторым простым и важным условиям.
Определяем тематику сообщения, рекламы, где хотим лицезреть объявление.
Заполняем, выполняем бриф - задание.
Выясняем количество на сайте трафика, необходимого в данный момент (учтите, что работа пойдет быстро, побежит и понесется).
Определяем целевые страницы в интернете для контекстной рекламы
.
Устанавливаем на сайт счетчик статистики. Тогда качество работы, все цифры и данные, можно отслеживать, видеть, контролировать.
Дальше настраивается время показа объявления, данные относительно географического расположения выходов, ключевики (ключевые слова) и пишем текстовую часть рекламы.
Ежемесячно проводим анализ эффективности работы контекстной рекламы
.
Итак, очередной раз вернемся к перечислениям всего хорошего и нужного, что дает нам контекстная реклама: -она не вызывает отрицательных эмоций, не раздражает, не бесит, не достает; -представляется как гарантия, надежность; -свидетельствует о чувстве заботы о клиенте, преданности клиенту; -делает выше лояльность потребителей, потенциальных клиентов.
Реклама в интернете, в принципе, зарекомендовала себя, как эффективный и разумный способ донести информацию до потребителя. Контекстная реклама -
это же эффективный способ донести информацию именно до того потребителя, который нуждается в данной информации, который желает узнать о Вас, которому необходимы те данные, то сообщение, которое хотите донести до клиента Вы!
